Yo amo mi pajón

Las modelos negras dominicanas son las más buscadas fuera del país, porque en nuestro país se sintieron discriminadas. Tanto agencias como clientes han identificado este cambio. La tendencia aincluir modelos con el pelo naturalmente afro va en aumento, ya no soloen marcas más comerciales, sino también en la banca y casas de altos estudios.

Cuando estudiaba Publicidad en la universidad, los profesores nos hacían tomar campañas publicitarias extranjeras como casos de estudio. Debíamos identificar el objetivo, el blanco de público y entender los medios seleccionados, entre otras informaciones necesarias para completar elbrief (así se le llama al documento de solicitud de campaña que se le pasa a la agencia publicitaria).

Pero no nos enseñaron la importancia de hacer publicidad en la que los dominicanos se sintieran reflejados, y con esto me refiero al uso de modelos que parezcan locales.

Varios estudios indican que cuando las marcas se esfuerzan por tener una comunicación inclusiva obtienen mejores resultados en la apreciación y recordación de marca y, por ende, se hacen más creíbles y afectan de manera positiva las ventas.